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Nato a Viareggio, Massimo Vivoli è un imprenditore dell’abbigliamento, ultimo a guidare la storica attività di famiglia, da oltre 120 anni punto di riferimento nel settore del commercio della Versilia. Nel corso della sua storia in Confesercenti ha ricoperto vari incarichi: Presidente in carica di Confesercenti Regionale Toscana, è Vice Presidente Vicario di Confesercenti Nazionale e quindi deputato, come previsto dallo statuto della Confederazione, a svoglere le funzioni di Presidente e ad assumere la rappresentanza legale di Confesercenti in seguito al passo indietro di Venturi. E’ Presidente di Italia Comfidi, tra i più grandi ed importanti confidi italiani. Italia Comfidi, sotto la guida di Vivoli, ha svolto un insostituibile ruolo di sostegno alle PMI, registrando un netto aumento delle imprese garantite, in controtendenza rispetto agli altri confidi. 