Crescono i regali utili, ma cioccolatini e fiori i più gettonati. Tra oggi e domani acquistati 2,6 milioni di mazzi, ma è alto il rischio abusivismo. Scambiati 20 milioni di messaggini e 2,1 bigliettini d’amore
A celebrare il San Valentino con il proprio partner, quest’anno, saranno circa 12 milioni di italiani, per una spesa media di 125 euro a testa. Una partecipazione elevata, che conferma la popolarità della festa; ma che appare in calo (-10%) rispetto al 2015, anno in cui abbiamo condotto la nostra ultima rilevazione con SWG. Difficile dire se la riduzione di innamorati in festa per questo San Valentino sia da attribuire a questioni sentimentali… o economiche, visto che il 20% se la caverà solo con un regalo. Ma il calo potrebbe essere dovuto anche al calendario – quest’anno la festa cade di martedì – o ad una flessione dell’importanza ‘percepita’ del San Valentino.
La cena. A rimanere sempre uguale, invece, è la centralità della cena romantica, celebrazione scelta dal 67% degli innamorati per San Valentino. Tra questi, poco meno della metà (il 47%) opterà per una serata romantica domestica, con un menu fatto in casa, mentre il resto degli innamorati – circa 4,3 milioni di persone – preferirà dichiarare il proprio amore con una cena fuori. Il ristorante è la tipologia di locale più indicata, scelta dal 62%: ma c’è anche un 35% che invece si orienterà su un locale meno formale, come pizzerie e trattorie. Solo il 3%, invece, percorrerà la strada dell’originalità, organizzando una cena ‘speciale’ in locali alternativi, dai tram ai battelli. Ampia la varietà di prezzi nei ristoranti si parte dai 30 euro, ma si può arrivare fino a 500 euro, a seconda del locale e del menu, anche se i n media ci si aggira tra i 40 e gli 80 euro a persona, 20-40 in pizzeria e trattoria. Una serata in locali “particolari”, invece, può invece arrivare a costare fino a 800 euro, a seconda della location e degli spazi affittati.
In viaggio. Il 4%, invece, sceglierà di partire con il proprio partner per un piccolo viaggio romantico, magari nel fine-settimana successivo. Per una minivacanza, i costi si aggirano tra i 130 ed i 400 euro a persona per un soggiorno in hotel, e tra i 200 ed i 600 per terme e Spa.
I regali. Quest’anno saranno molti i regali “utili”, scelti da uno su quattro (il 27%). Anche se i doni della tradizione sono sempre i più gettonati: i cioccolatini raccolgono il 29% delle preferenze, seguiti dai fiori, che verranno comprati nel 22% dei casi. Solo il 6%, invece si orienterà su un prodotto di gioielleria. Secondo le nostre stime a partire dall’indagine, tra oggi e domani verranno comprati complessivamente 3,7 milioni di scatole di cioccolatini e 2,6 milioni di mazzi di fiori anche se, come ogni anno, negozi e ambulanti in regola dovranno scontare al competizione di migliaia di abusivi ed irregolari, soprattutto nelle città turistiche. Il 73% degli italiani indica comunque di voler comprare in un negozio specializzato in fiori, ed il 17% in un mercatino, mentre uno su dieci ammette di aver intenzione di acquisterà per strada, dove capita. Rose e composizioni speciali saranno le tipologie più scelte.
Ditelo con un whatsapp. Anche il San Valentino è sempre più digitale, e quest’anno i messaggi d’amore correranno soprattutto su Whatsapp. Sarà infatti questo il media preferito dagli italiani per mandare i propri messaggi d’amore: lo sceglieranno, di preferenza, il 32% degli innamorati. La quota di chi preferisce Whatsapp è perfino superiore sia a chi dirà ti amo con un post su Facebook o altri social network (26%) e di quanti sceglieranno l’ormai quasi obsoleto ‘sms’ (20%). Bisogna scendere in quarta posizione – con il 18% di preferenze – per trovare i ‘Valentines’ cartacei previsti dalla tradizione, e popolarissimi nei paesi anglosassoni. Mail e ecard – i bigliettini elettronici – chiudono la classifica con il 4% delle indicazioni. Complessivamente, stimiamo che oggi gli italiani si scambieranno con il proprio partner oltre 2,1 milioni di bigliettini cartacei e circa 20 milioni di messaggini d’amore, tra sms e whatsapp: oltre 160 al secondo. Ancora più impressionante, però, la quantità di mail promozionali a tema San Valentino inviate agli italiani a febbraio: in media 10 ad internauta, per un totale di missive elettroniche stimabile in 350 milioni di missive elettroniche.
I numeri del San Valentino:
12 milioni – le persone che celebreranno in qualche modo la festa
480mila – gli innamorati che festeggeranno in Viaggio
4,3 milioni – gli italiani che andranno a cena fuori stasera
50 euro a persona – la spesa media in un ristorante di medio livello
25 euro a persona – la spesa media in pizzeria
Verranno acquistati:
3,7 milioni di scatole di cioccolatini
2,6 milioni di mazzi di fiori
Come celebrerà San Valentino? (valori %)
| Con una cena |
67 |
| Solo con un regalo |
20 |
| Faremo un viaggio insieme |
4 |
| Sono indeciso |
9 |
Per la cena sceglierà… (valori %. Rispondenti: chi festeggia con una cena)
| Una cena romantica a casa |
47 |
| Una cena fuori |
53 |
Che tipologia di locale sceglierà per la sua cena fuori? (valori %)
| Un ristorante |
62 |
| Un locale informale (pizzeria, trattoria, etc…) |
35 |
| Un locale originale in una location insolita (tram, battelli, etc…) |
3 |
Su quale tipo di regalo è orientato? (valori %)
| Cioccolatini |
29 |
| Fiori |
22 |
| Prodotti/accessori moda |
12 |
| Gioielleria/accessori gioielleria |
6 |
| Un regalo utile |
27 |
Se sceglierà di comprare dei fiori, dove li acquisterà?
| In un negozio specializzato |
73 |
| In un mercatino |
17 |
| Per strada, dove capita |
10 |
